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传说中的“云南货架网”终于能与大家见面了，之所以不把它放到代表作品里是因为这样的小网站实在做得太多了，并不具备任何代表性；之所以今天又单独把它提出来讲一下，大致有三个目的：

1. 分享我理解的名片式中小企业网站的设计思路。

2. 分享如何在不放弃良好用户体验的情况下合理嵌入关键字。

3. 分享如何在符合w3c标准的前提下合理利用义语xhtml标签进行页面构架。

这节主要说的是：中小型企业网站的设计思路。

首先，我们需要明白，中小型企业网站的建站目的是什么？

我认为，中小型名片式企业网站，建站目的相对简单，无非是以下几点：

1.企业形象展示

无论任何网站，拥有一个美观的界面自然是必须的。过于山寨的设计，不但很大程度降低了信息传播的速度与概率，更无法奢望能从中获得收益，甚至还会给企业带来负面的影响。虽说外观并不能代表什么，一套精美的设计起码能体现出企业的经济实力，至少，该企业是出得其钱的。

当然对于网站设计师来说，设计的用心程度，自然取决于项目金额的大小、工期要求等。

2.企业实力展示

这里不同于形象展示，实力该如何展示？对于小企业来说，最简单方法就是告诉浏览者：我们是一个什么样的企业，我们有过多少成功案例，我的产品或服务是有多么的优秀和出众，我的货源渠道具备怎样的优势，有着几年的从业资质甚至是我们在多么高档的写字楼里办公…这些不都是企业实力的展现吗？

设计师需要做的是什么？客户在以上哪个发方面具备优势，强调它，哪个方面是弱势，规避它。

区别于大型企业，对于中小型企业来说，我认为公信力的树立往往比产品的展示更为重要，当然优质的产品也是实力展示中的一个部分，但是举个例子，比如苹果公司推出了第4代iphone，只需在官方网站做个宣传专题就行，相信没人会去质疑iphone的品质，而某iphone零售商的网站却不同，一个非常山寨的网站在出售iphone，你敢买吗？

因此，我把展现企业实力，也可以理解为公信力这一条放在了第二位。

3.产品/服务的展示

首先，用户无论从任何途径进入到该网站，网站最最首要的目的便是告诉用户我们是干什么的，我们的产品，我们的服务有哪些种类，受众人群是哪些，我们可以帮助你做些什么。如果一个网站无法在第一时间就说明白这些，那将大大降低潜在客户的转化率。

4.信息传达

什么是信息传达？视觉传达的初衷为的就是信息传达。要理解什么是名片式小企业网站很简单，随手拿一张名片看一下，我们需要了解什么？姓名，职位，电话，地址。

除网站名称外，客户的行业是否能第一时间被体现出来？行业风格，行业颜色，行业元素是否运用得当？企业的线上线下联系方式是否显眼，企业的物理位置是否容易查找？等等这些都是一个名片式企业网站应该重视的地方。

这些东西说起来好像太过于简单，弄得好像是新手教程一样，也许看到这里你已经不耐烦了，可我想要说的是，越是这些简单的东西，往往越是容易被我们所忽略。

设计是需要针对化进行的，预先分析网站的受众人群对于一个电子商务网站来说尤为重要，其实对于一个小企业网站来说也不例外。

我曾经手过一个卖农药喷雾器的企业网站设计，很小很小的企业网站设计项目，第一稿我完全不加思索的按照套路进行设计，界面得很华丽，很精致。可结果呢？结果这并不是客户所想要的，被一口否决，客户给到我的参考网站竟然是那种我一眼都不愿多看恶心设计。

起初我很生气，自言自语随口嘛了一句：一群农民！冷静后我不经自我反省：这个网站的受众人群是什么？对，农民！那是很多是连计算机的基本操作都不太熟悉的农民，一些对于我们来说司空见惯的设计在他们哪里是行不通的！他们不知道网站底部的copyright部分通常都放着联系电话和地址，他们不知道点击栏目title区右边那个more是可以查看该栏目的更多内容，他们甚至除了能看到网站上展示的几类产品外，不知道怎样才能看到所有类别的产品展示。