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| 來源：互諾網絡 | |||
本文為石頭的以前工作中的培訓講稿核心,主要探討企業網站存在的常見問題.其中部分觀點充分吸收了一些網絡營銷專家的思想.在此感謝并歡迎大家批評并斧正。 1） 企業網站缺乏總體策劃，缺乏網絡營銷思想指導。 企業在建站時定位不明確，網站是要展示形象還是側重產品推廣？企業網站將成為公司的一個重要一部分還是只是一個點綴而已？許多客戶在決定建一個網站時候，首先考慮的往往不是這些總體戰略，而是具體的美工和功能細節，有點舍本逐末了。我們必須要向客戶傳遞這樣一個信息：僅僅要一個網站還是要客戶？ 一般的企業網站包含如下功能。客戶必須事先定位. 一般情況下，建站是基于以下出發點： 1．有個網站會讓別人更相信公司，更容易展示企業的形象. 2．因為現實中有很多客戶，為了為他們提供更多的產品和技術支持。 3．為了方便別人能隨時找到公司的聯系方式和相關資料 4．向我的潛在客戶展示自己的產品，進而通過網絡促進現實中的銷售 5.我要的是網上商城，要通過網絡直接銷售我的產品 不管如何，企業網站絕對不僅僅是公司彩頁的電子版。 同時，還需要對可能的訪問者進行定位，訪問我網站的人群有潛在客戶，競爭對手，老客戶，合作伙伴，能分別給到他們那些瀏覽內容？？如何吸引他們再次訪問我的網站？當然，還有個被絕大多數人忽略的網站訪問者就是搜索引擎了！所以網站設計時也應該考慮到它。 2） 企業網站欄目規劃不合理、導航系統不完善。 主要表現在欄目設置重疊、交叉、或者欄目名稱意義不明確，容易造成混淆，使得用戶難以發現需要的信息，有些網站則欄目過于繁多和雜亂，網站導航系統又比較混亂。 每增加一次點擊，就只剩下少60%以下的瀏覽者，讓客戶等待的時間越長，你損失的客戶也就會越多。 網站導航結構的設計出發點就是： 讓客戶盡快找到它想要找的東西。如果你對此不明確，你就應該問你自己：“訪問我的客戶的網站最想找到的是什么？” 在進行各種類別的網站專業性調查時，經常看到這樣的網站：假定某個企業有100種產品，在產品目錄頁面每個頁面安排了第1－10種產品，然后用戶要逐級點擊“下一頁”來查看其他產品，非常麻煩。稍微好一點的網站設計，可能是列出每個網頁的鏈接，用戶可以通過第一個產品目錄頁面直接進入到第N個網頁。站在用戶的角度上來看，那問題就大了：一般的用戶，除非他特別需要從這100個產品（10個網頁）中逐個了解每一種產品信息，否則很難有耐心逐個網頁查看。 合理的網站欄目結構，其實沒有什么特別之處，無非是能正確表達網站的基本內容及其內容之間的層次關系，站在用戶的角度考慮，使得用戶在網站中瀏覽時可以方便地獲取信息，不至于迷失，做到這一點并不難，關鍵在于對網站結構重要性有充分的認識。歸納起來，合理的網站欄目結構主要表現在下面幾個方面： ·通過主頁可以到達任何一個一級欄目首頁、二級欄目首頁以及最終內容頁面； ·通過任何一個網頁可以返回上一級欄目頁面并逐級返回主頁； ·主欄目清晰并且全站統一； ·通過任何一個網頁可以進入任何一個一級欄目首頁。 這種方式并不一定適合其他網站，不過這種思想是可以借鑒的。前述某企業將100種產品分別放置到10個網頁讓用戶不得不逐個點擊的網站結構，是很有必要加以改進的。這種情況其實在很多網上零售電子商務網站也很普遍。不僅傳統企業網站在結構方面可能存在問題，電子商務網站因為內容復雜，欄目結構問題可能更加嚴重。 （3）企業網站信息量小，重要信息不完整，幾乎沒有更新。 網頁信息量小包括兩種情況： 一種是頁面上的內容過少，或者將本來一個網頁可以發布的內容分為多個網頁，而且各網頁之間沒有相互鏈接，需要多次點擊才能發現有效的信息，這樣便增加了信息傳播渠道的長度，在此過程中可能失去潛在用戶； 另一方面是盡管網頁內容總量不少，但有用的信息少，籠統介紹的內容多。網站重要信息不完整是指：企業介紹、聯系方式、產品分類和詳細介紹、產品促銷等是企業網站最基本的信息，但為數不少的企業網站上這些重要信息不完整，尤其是產品介紹過于簡單，有些甚至沒有公布任何聯系方式。 |
