想在互聯網上賺錢是不難的，無非就是找到一個產品，然后想辦法把它賣出去。可能只要有人帶一帶，這個到不難。關鍵是你能不能堅持下去，這個賺錢的事情是不是一輩子都能做。做成事業，做成企業。一輩子的依靠，一輩子去追求的方向。這才是需要我們去做的。好了，回歸正題，今天講下整體文案的設計。之前巫行云有說過文案是最好的銷售員，有了它，你就實現財富夢想。那么文案該如何寫呢?認真看!

人性的十大推動力：生存；享受；性；自私；妒忌；懶惰；好奇；同情心；愛心；膽怯；

這人性的十大推動力，是推動人往前行動的一個導火線。不管他們去買什么產品，都為了去滿足人性的弱點，所有的營銷的問題，都在這幾個方面上。你只要仔細的去觀察，你會發現買任何產品，都在這里找得到根源。我們掌握了這些最終的目的是什么?促使人們行動。成交是行動的一部分。更多的時候營銷是由多個點去組成的。

比如這個人是客戶，終點是成交。我們要一個點一個點地去牽引他走向終點。有的時候不要把人想的太聰明，對于產品這塊。要他一步一步的去嘗到甜頭。逐步地跟隨你的腳步，把他引到你想讓他到的地方。一個好的營銷者并不是看似多么牛的，而是最會引導，別人隨著你的指揮棒行動的人。你能夠引導對方往前走，哪怕不是去付錢。基本上你也離成功不遠了。行動，更能夠讓人們記住，我們做營銷不是一下子完成的。

就像我們寫文案，高手和普通的人，他的區別在哪里，普通的人寫文案就直來直去，高手寫文案就是很多人看不懂，只有慢慢看的時候去領悟的時候，他的道理在這里。高手寫文案，每一步都設計得非常非常好，從標題，到語言，到他講故事，講案例，講一個什么樣的觀念，還要把觀念植入到人們的心目當中。推出解決方案，最后推出產品，這個產品給人帶來好處，讓他產生幻覺。最后急迫的讓她做成交。讓別人急不可耐的去掏錢。

控制信念，控制價值觀。

控制信念有兩種表達方式，第一點就是我們對自己的產品有百分之一百 百分之三百的相信，你堅定的相信它，這個就是信念。那么你對事業堅定的追求，別人就是會認為，你的信念就可以感染到他。他會認為，她只要付出10%，或者20%就可以做成。這種信心會轉移過來，這是一個信任的過程，也是一個控制的過程。用你的影響力去控制。大家可以看到所有的宗教，所有的公司都在做什么，他們在做文化。他們的目的就在于影響自己的員工，受眾群體。這些影響如果從反面來看的話，也是一個控制的過程。

大家很多人認為控制是一個強有力的詞，可能利用武力去控制，其實不是這樣的，武力只能控制人的身體，不能控制別人的思想。

從價值觀這個角度來講，我們不要告訴人們，這個產品的好與壞，在大多數人來說，你告訴他產品等于沒有告訴。你真的需要別人的產品嗎?我想不是的，在選擇產品的時候，他的價值觀是起到了決定作用的。影響對方做判斷的。價值觀就是哪種選擇對他更有價值。我們在跟他談話的過程當中，要利用一些故事案例，去給它下一個指令。去傳達，去改變他們原來固有的價值觀。當然這種改變，需要很多技巧。

好處的分析，很多營銷人對自己的產品，了解是不足的。比如問他產品的一些具體信息的時候，他不是很了解。他沒有理解，產品真正能給客戶帶來什么好處，帶來改變。僅僅只是介紹產品的特征，這樣僅僅不夠，因為你不能把產品的特征翻譯成客戶想要的。能夠滿足他欲望點的那些好處的描述。就好像兩種人講的不同的語言。我們描述這個產品的時候，每一個好處都是和他的夢境息息相關的。

價值的塑造，如何將他人現有的認知，改變到另外一個認知的空間當中去。讓他理解這一個產品在某種環境當中的價值，當一個人不了解奢侈品的品牌，你跟他講這個東西值多少錢，他都覺得不值。你要把它搬到一個稍微高一點的生活環境當中去，讓他已有的認知去理解價值。讓他從原來的生活脫離，讓他到向往的世界當中去。這就叫換時空。

思維聯想化 我們寫文案的時候，一定要讓別人發生想象，設置一個他想要的情景，情景化對于一個人能夠采取行動是非常非常重要的環節。你要把自己當成一個導演。當你進入每一幕的場景當中，你的腦海當中就會進入，意識相同但講法不同的一個狀態。這就成功